Как зумеры обогнали все поколения по сбережениям

 

Череда кризисов, экономическая нестабильность и высокая стоимость жилья сделали молодежь бережливее, чем их родители в том же возрасте. Во всем мире насчитывается 2,47 млрд представителей поколения Z. Согласно отчету NIQ, к 2030 году совокупное состояние зумеров может вырасти до $12 трлн. Они уже стали экономической силой, которая определяет будущие потребительские и финансовые тренды.

Опрос Santander, проведенный в 2025 году, показал, что американские зумеры лидируют по темпам накопления сбережений среди всех поколений. Более половины опрошенных увеличили сбережения в прошлом году, несмотря на инфляцию, студенческие кредиты и небольшие доходы. При этом 69% участников опроса признались, что пошли на жертвы ради экономии: сократили расходы на питание, путешествия и подписки, чтобы создать финансовую подушку безопасности. Подавляющее большинство (85,3%) зумеров ответили, что откладывают деньги специально на случай непредвиденных обстоятельств.

Кризис финансовой уверенности настиг и британских зумеров. Согласно исследованию компаний HSBC UK и Young Enterprise, почти половина (42%) представителей поколения Z из Британии откладывают деньги. Однако только эти 42% молодежи чувствуют себя финансово уверенными по сравнению с 54% среди британцев всех возрастов. При этом 49% участников исследования пожаловались на отсутствие уроков финансовой грамотности в школах. Они признались, что учиться управлению личными финансами им помогали инфлюенсеры в социальных сетях, а не школьная программа.

Российские зумеры: строгий контроль расходов

В России к поколению Z относятся около 15 млн человек (10% населения страны). Российские зумеры тоже стараются копить деньги, но делают это несколько иначе, чем иностранная молодежь.

Согласно опросу, проведенному платежным сервисом «Апельсин» (данные приводит «Газета.ру»):

  • 46% опрошенных зумеров тратят меньше половины зарплаты.
  • 27% молодых россиян тратят почти весь заработок.
  • 64% зумеров стараются откладывать часть денег.
  • У 45% российских представителей поколения Z есть финансовая подушка безопасности.

Исследование «Авито Работа» показывает еще более высокие цифры: почти 70% российских зумеров регулярно формируют сбережения. В среднем они копят по 12,5 тыс. рублей в месяц.

«Комсомольская правда» отмечает, что зумеры уже обогнали предыдущее поколение миллениалов по финансовой грамотности. Среди зумеров 20% строго контролируют расходы, а среди миллениалов — только 14%. При этом, по данным сервиса ЮMoney, только 9% представителей поколения Z не ведут никакого учета потраченных средств. Это, по словам экспертов, сделало молодежь самой активной частью населения по накоплениям.

Поколение Z меняет правила игры на фондовом рынке

Молодежь предпринимает активные действия по накоплению средств как в России, так и за рубежом. Однако если российские зумеры все еще больше полагаются на банковские карты и вклады, то иностранные представители поколения Z рекордными темпами идут на фондовый рынок.

Согласно новым данным Института JPMorgan Chase, инвестиции особенно интересуют молодежь с низкими доходами. Она стремится преумножить капитал с помощью инвестиций. Среди представителей поколения Z с низким доходом доля инвесторов в пять раз выше, чем среди их ровесников десять лет назад.

Эксперты говорят, что это огромный сдвиг в общественном сознании. Раньше люди с низкими доходами обычно избегали фондового рынка, считая его уделом богатых. Однако развитие финансовых технологий и искусственного интеллекта помогает зумерам менять правила игры. Из-за дороговизны жилья многие зумеры считают, что рыночные инвестиции — более реалистичный способ накопить деньги и создать капитал, чем покупка недвижимости по завышенной цене с огромным первоначальным взносом.

Справка: Если вы тоже хотите заработать на фондовом рынке, новые клиенты «Финама» могут сделать первый шаг в инвестициях и сразу получить прибыль — с ежедневной гарантированной премией 36,6% годовых на ваши активы.

Инструменты и привычки: как зумеры экономят

Зумеры активно планируют траты с помощью конвертного метода — когда деньги на каждый тип расходов распределяются по конвертам. Если деньги закончились, пустой конверт ждет следующей зарплаты. В случае зумеров конверт чаще всего не физический, а виртуальный — цифровые копилки и мультикарты.

Представители поколения Z также не стесняются говорить о том, что у них нет денег или что-то для них слишком дорого. Они могут отказаться от развлечений с друзьями ради экономии и прямо говорят об этом. Это перестало быть социальной стигмой — напротив, стало частью имиджа «осознанного потребителя».

Кроме того, зумеры активно подрабатывают. Согласно опросу, проведенному компанией Self, 81,9% представителей поколения Z в США заявили, что у них есть дополнительный заработок, который в среднем составляет $6,4 тыс. в год.

Тренд 2026: бережливость как стиль жизни

Мир столкнулся с новым экономическим феноменом: поколение, которое росло с гаджетами в руках и инстаграмом перед глазами, оказалось самым рациональным и расчетливым в истории. Зумеры не ждут помощи от государства или работодателя — они создают свою финансовую подушку самостоятельно, используя все доступные цифровые инструменты.

Будьте в курсе главных финансовых трендов вместе с «Бизнес Финанс Медиа».