По данным исследования Авито Товаров и Авито Рекламы, осень в Сибирском федеральном округе становится сезоном творческого подъёма. В опросе приняли участие свыше 10 000 россиян — эксперты выясняли, какие хобби планируют развивать сибиряки, сколько готовы тратить на материалы и насколько для них важна онлайн‑реклама при выборе товаров для творчества.

Насколько популярен творческий досуг

Большинство респондентов — 74 % — намерены посвятить свободное время творческим занятиям. При этом мотивация у людей разная: четверть опрошенных уже увлечены каким‑либо хобби и не собираются от него отказываться, ещё по 15 % хотят либо открыть для себя новое увлечение, либо вернуться к тому, что нравилось раньше. 19 % пока не определились окончательно, но выражают желание попробовать себя в творчестве.

В среднем жители СФО готовы потратить на нужные материалы около 3 457 рублей. Распределение бюджетов выглядит так:

• 26 % планируют уложиться в сумму до 1 000 рублей;
• 33 % заложили на покупки от 1 001 до 3 000 рублей;
• 21 % готовы потратить 3 001–5 000 рублей;
• 11 % допускают траты в диапазоне 5 001–10 000 рублей.

Какие хобби в топе

Фото: magnific.com

Сибиряки отдают предпочтение спокойным и доступным видам творчества. Лидируют раскраски и наклейки по номерам — их выбрали 21 % участников опроса. Практически на одном уровне с ними — вязание и создание небольших изделий (брелоков, игрушек, аксессуаров): такой вариант отметили 20 % респондентов. Также в числе популярных направлений:

• мозаика — 16 %;
• вышивка и ковровая вышивка — 10 %;
• 3D‑печать и изготовление собственных предметов — 9 %;
• лепка из глины и бисероплетение — по 7 %.

Кроме того, в списке востребованных увлечений — кастомизация одежды и аксессуаров (7 %), создание обвесов и аксессуаров (6 %), изготовление брелоков и украшений из термоусадочного пластика (6 %), макраме (6 %), скрапбукинг и коллажи (5 %), свечеварение (5 %), создание румбоксов и миниатюр (5 %), роспись и декорирование свечей (4 %), а также создание флорариумов (3 %).

Особый интерес к творческим занятиям проявляют представители поколения Z. Среди зумеров наиболее востребованы раскраски по номерам (24 %), мозаика (18 %) и вязание небольших вещей (17 %).

Хобби как источник дохода

Фото: magnific.com

Для значительной части опрошенных творчество — это не только способ отдохнуть, но и возможность заработать. 46 % респондентов либо уже получают доход от своего увлечения, либо планируют начать продавать изделия. Детали такие:

• 32 % уже монетизируют хобби;
• 14 % пока не зарабатывают, но намерены выйти на продажи;
• 7 % получают доход от творчества эпизодически.

Средний ежемесячный заработок тех, кто уже получает доход от хобби, составляет 13 304 рубля.

Чтобы продолжать заниматься любимым делом, сибирякам нужны новые материалы. В числе самых востребованных покупок:

• наборы для раскрашивания или создания картин — 17 %;
• пряжа и материалы для вязания — 16 %;
• краски, кисти и материалы для росписи — 12 %;
• бисер, бусины и фурнитура — 11 %;
• инструменты и расходники для 3D‑печати, а также эстетичные наклейки — по 8 %.

Онлайн‑реклама заметно влияет на покупательские решения. Так, 14 % опрошенных считают рекламные предложения одним из главных критериев выбора, 23 % учитывают рекламу, но принимают решение с опорой на другие факторы, а 25 % обращают на неё внимание время от времени.

Чаще всего релевантные объявления респонденты встречают:

• на площадках электронной коммерции — 35 %;
• в социальных сетях — 29 %;
• в поисковых системах и на видеоплатформах — по 16 %;
• у блогеров и авторов контента — 14 %.

Таким образом, творческий досуг остаётся востребованным среди жителей Сибирского федерального округа, а для молодёжи особенно актуальны простые и визуально привлекательные форматы хобби. При этом многие рассматривают свои увлечения не только как хобби, но и как потенциальный источник дохода, а при выборе материалов всё чаще ориентируются на онлайн‑рекламу и предложения маркетплейсов.